Japonia si diamantele

De Beers, monopolistul diamantelor, a inceput in 1967 sa faca reclama la inele de diamant pt. logodna intr-o tara care nu avea obiceiul de a da cadou inele (cu diamante) in caz de logodna, si anume in Japonia. Dupa un singur an 5% din femeile japoneze au primit un inel de logodna cu diamant. In 1981 consumul de diamante pt. inele s-a ridicat la 60%, facand Japonia tara nr. 2 dupa USA.